捉住消費(fèi)者心得包裝，看這個(gè)就夠了

文章來源：巨人包裝發(fā)布日期:2021-06-28 08:24 訪問量: 文章作者：巨人包裝小編

由于工業(yè)化的流水作業(yè)，現(xiàn)在各種產(chǎn)品差異越來越小，產(chǎn)品的內(nèi)部機(jī)構(gòu)也是大同小異，因此外包裝是能直接激起消費(fèi)者消費(fèi)意愿的外包裝。包裝的好壞能讓消費(fèi)者將目光停留在產(chǎn)品上，進(jìn)而才會(huì)了解它，才會(huì)嘗試他，喜歡他，消費(fèi)他。因此包裝一定要做的足夠吸引人。

一、確定目標(biāo)人群

把正確的商品賣給正確的人，能夠讓營(yíng)銷更精準(zhǔn)。因此商家可以通過總結(jié)商品特性，確定主要目標(biāo)人群，包括目標(biāo)人群的年齡、性別等。然后根據(jù)目標(biāo)人群，設(shè)定好符合消費(fèi)者喜好的包裝，吸引消費(fèi)者注意力。例如目標(biāo)人群是年輕人，那包裝設(shè)計(jì)應(yīng)像時(shí)尚靠攏。

二、包裝充分展現(xiàn)產(chǎn)品

極簡(jiǎn)風(fēng)盛行，近幾年也刮到了包裝行業(yè)，超市、商場(chǎng)中不乏包裝簡(jiǎn)潔、甚至只有一行字的包裝。這種包裝雖然被冠以高級(jí)感，但是為了突出高級(jí)感而過分精簡(jiǎn)，本末倒置，產(chǎn)品信息不明，也會(huì)失去大量客戶。

因此包裝設(shè)計(jì)應(yīng)充分展現(xiàn)產(chǎn)品，直接告訴消費(fèi)者產(chǎn)品是什么，避免消費(fèi)者猜測(cè)。這時(shí)可以采取兩種方式：一是采用開窗設(shè)計(jì)，通過紙盒的開窗部位，直接向消費(fèi)者展示產(chǎn)品；二是用形象生動(dòng)形象的產(chǎn)品照片表現(xiàn)，通常產(chǎn)品的真實(shí)圖片往往更能抓住產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離，讓消費(fèi)者充分感受到產(chǎn)品本身。

三、突破傳統(tǒng)桎梏

四四方方的包裝袋很好，形狀規(guī)整，好設(shè)計(jì)，好制作，不出錯(cuò)，但是在袋型上也不容易出彩。異型袋不是常規(guī)的四四方方的袋子，而是呈現(xiàn)不規(guī)則形狀的。異形袋以其造型多變的特點(diǎn)具有極佳的貨架吸引力，是國(guó)外市場(chǎng)上比較流行的包裝形式。

尤其是對(duì)于食品包裝來說，異型袋能夠達(dá)到非常出色的包裝展示及促銷效果。型袋突破了傳統(tǒng)的四方袋的桎梏，將袋子的直線邊變成曲線邊，從而體現(xiàn)出不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。與普通包裝相比，異型袋有更強(qiáng)的吸引力，產(chǎn)品信息清晰，促銷效果非常明顯，并可任意添加拉鏈、手提孔、加嘴等應(yīng)用功能，讓包裝使用更方便，更人性化。

四、注意色調(diào)使用

在選擇產(chǎn)品色調(diào)時(shí)也需要十分注意，不同產(chǎn)品所相搭配的色調(diào)也是不同的，在商品設(shè)計(jì)之初，可以根據(jù)商品特性確定一個(gè)主色調(diào)，并在以后的推廣、宣傳中持續(xù)不斷得使用這種色調(diào)，進(jìn)而通過長(zhǎng)時(shí)間積累，在消費(fèi)者心中形成固定形象。例如提到德芙巧克力自然最先想到的是棕色、提到雪碧所聯(lián)系到的就是綠色。

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